文字LOGO的設計思路與方向

發布時間:2017/05/24 10:53 編輯:logofree標志在線制作

相比于抽象的LOGO設計策略,這篇的文章相對系統的闡述了文字LOGO的設計策略和注意事項。當然,LOGO從來都是和品牌設計緊密關聯的,牽一發而動全身的文字LOGO,到底要怎么設計呢?

LOGO設計中字體和排版其實都是非常關鍵的組成部分,而且我們所知道的絕大多數的知名品牌都采用的是文字LOGO的設計,還常常借用排版來進行視覺傳達。對于LOGO的文字排版設計,下面的五條建議,應該能讓你的思路更清晰。

接下來我們需要探討一下LOGO在具體的排版布局和設計中需要注意的問題。品牌設計和LOGO設計的專家們給出了下面的幾條建議:

1.仔細選取字體

文字LOGO的設計思路與方向

作為世界上最有影響力的品牌,Google使用多年的襯線體LOGO在去年被放棄了,全新的Google Logo采用了現代而簡約的非襯線體字體。

非襯線體是近年來LOGO設計的主流,這和極簡主義設計風的流行不無關系。比如Pentagram在為Windows、MasterCard、杜仁杰西點培訓以及倫敦藝術大學做品牌重設計的時候,就都是采用非襯線體字體來進行設計的。

雖然谷歌將自家品牌的LOGO都換成了非襯線體,但是千萬不要讓趨勢蒙蔽了你的雙眼:襯線體和非襯線體各有各的風格,對于不同氣質的品牌,所貼合的字體類型和風格自然各不相同,你需要花費時間來了解不同的字體和不同類型字體的適用范疇。

2.通過調整和修改增加個性

通過調整和修改增加個性

如果你在你的新LOGO中采用了諸如Helvetica這樣被廣泛應用的字體,那么在進行品牌設計的過程中,想要確保整個品牌的識別度,在圖片、配色方案和文案上就要多花費很多功夫,因為你的LOGO字形在個性上并不足以支撐。

基于一個現有的字體來做LOGO設計的時候,你需要熟練的掌握字形和間距的調整的技巧。字形較寬的字體看起來會更為成熟和權威,而結構緊湊,細節豐富的字體則顯得更加獨立而有趣。

V A LOGO

想要讓字體顯得更加耐看,更富有持久的生命力么?V&A就是一個值得學習的案例,設計師將A和&兩個合二為一,兩者巧妙的結合讓LOGO令人無法忘懷。

在LOGO的基本形式確定之后,字母和符號之間的間距和方位的調整能夠營造出不同的感覺,即便是微小的字形修整或者色調變更,也能創造截然不同的體驗。

3.考慮完全定制的字體

考慮完全定制的字體

在過去的一百多年當中,可口可樂的LOGO只是在筆觸和細節上進行過微小的調整,時間證明了這個品牌LOGO設計的持久生命力。

有的時候,現有的字體很難達到你的品牌所需要的設計感,就像可口可樂一樣,一個手繪的全新字體比起現成的字體來的有效的多,這個案例在過去的一個世紀當中一直都是經典。

可口可樂的老對手百事可樂(Pepsi)則不然,百事的LOGO從19世紀末到現在前后重設計了7次。如果可口可樂像百事那樣在60年代放棄經典的文字LOGO,大概會引起一片嘩然吧。

其實訣竅很簡單:加入一些獨特、恰到好處的字體設計。這才是許多優質的品牌LOGO長盛不衰的秘密。

4.尋找字母組合中的機巧

尋找字母組合中的機巧

Yves St Laurent品牌LOGO中三個字母正好構成一個美元的符號。這就是LOGO設計中的機巧。

在設計文字LOGO的時候,你并不一定非得使用全名,有時候首字母的搭配,能夠幫你構成一個不錯的品牌LOGO的設計基礎。在時尚界尤其是如此。香奈兒和 YSL 都是活生生的例子。


又比如聯邦快遞的LOGO,FedEx 這五個字母中,E和x之間隱藏了一個箭頭,這和聯邦快遞的物流屬性非常之匹配。

有的時候,即使是最簡單的字母組合,也可以通過設計,揭示出品牌的某些屬性和特征,關鍵在于作為設計師的你能不能從中發掘出這種聯系。聯邦快遞的LOGO設計完全談不上復雜,甚至可以說很簡單,但是它簡單設計的背后是設計和品牌的高度匹配,這種設計就非常的有效而走心了。

5.取得字體的全部所有權

取得字體的全部所有權

如果你的客戶能夠負擔的起,最好是能夠同專業的字體設計機構合作,諸如Dalton Maag和Fontsmith,盡量為品牌設計一套完整的可用的字體。當然,對于中文而言,這可能壓力有點大,但是有的品牌也做過這樣的事情(比如信黑體)。有了專用的字體,品牌個性可以隨著每一個文本深入到品牌內,也更容易傳播。

以這兩個字體設計機構為例,它們已經為Nokia、Lush、Rio 2016、Sainsbury 、itv一集Lloyd 做過字體設計。“字體為品牌賦予性格和情感,它們為品牌定下了基調。”Dalton Maag 的創始人 Bruno Maag 在接受 Computer Arts 的視頻采訪的時候,就是這么說的。

“像 Univers、Arial和 Helvetica 這樣的字體和它們的前輩相比,稱得上是怪誕,但是它們更加男性化,充滿機械和工程的質感。而 Frutiger 則與這些字體相反,它更加開放、溫暖和友好,它明顯是一個充滿親和力的非襯線體。襯線體字體總體上會看起來更加老派。”

文章轉載自優設

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