星巴克logo是如何演變的?

發布時間:2017/05/24 10:53 編輯:logofree標志在線制作
周期天,坐在星巴克室外屋檐下,喝著一杯咖啡,享受著暖暖的陽光,生活變得好愜意。一提到星巴克,大家腦海中是不是立即浮現這樣的場景?星巴克在中國很受歡迎,很多人喜歡。

相信很多人對星巴克的LOGO標志很好奇,為什么是一個美人魚一樣的圖標,其實最開始的星巴克LOGO美人魚更像美人魚,今天LogoFree君跟大家分享星巴克LOGO是如何演變的。

一、品牌歷史

  • 1971年,星巴克在西雅圖派克市場成立第一家店,開始經營咖啡豆業務。
  • 1982年,霍華德·舒爾茲先生加入星巴克,擔任市場和零售營運總監。
  • 1987年,舒爾茲先生收購星巴克,并開出了第一家銷售滴濾咖啡和濃縮咖啡飲料的門店。
  • 1992年,星巴克在紐約納斯達克成功上市,從此進入了一個新的發展階段。
  • 目前,星巴克在全球60多個國家擁有超過22,000家門店,200,000多名伙伴(員工)。

二、星巴克logo含義

其中星巴克logo的含義是:迷戀、成癮與死亡。

星巴克logo

有人會疑問,星巴克標志為什么用塞壬海妖,選擇該圖案作為logo設計的原因是:星巴克元老們初創店時一直期望能以航海為主題以便將西雅圖(第一家星巴克所在地)的靈魂淋漓盡致地體現出來。這要追溯到1971年,當時西雅圖是有名的航海港口城市,而非時下以怪石林立、陰雨綿綿、嬉皮聚集而聞名的地方。


希臘神話中,塞壬海妖一貫被視為大海的化身—充滿了邪氣。她們陰毒冷酷,引誘目標再將其殘忍地殺害。學者們稱,她們會以“誘人甜美”的歌聲“讓人身心受到催眠而走向毀滅”。過往的海員都受到迷惑致使船只撞上礁石,船毀人亡無一幸免。


星巴克價值觀

  • 以我們的伙伴、咖啡和顧客為核心,我們努力踐行以下價值觀:
  • 營造一種溫暖而有歸屬感的文化,欣然接納和歡迎每一個人。
  • 積極行動,勇于挑戰現狀,打破陳規,以創新方式實現公司與伙伴的共同成長。
  • 在每個連接彼此的當下,我們專注投入,開誠相見,互尊互敬。
  • 對于每件事,我們都竭盡所能,做到最好,敢于擔當。

三、星巴克LOGO演變歷史


星巴克的標志頗具神秘色彩,據說名字定下后,Terry Heckle開始研究其古老的海事書籍,后來找到了一幅16世紀斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕(版畫)圖案,于是設計出了星巴克的標志,也就是美人魚在中間周圍圍繞著STARBUCKS COFFEE TEAS PICES的字樣,據查,這個標志首次使用是在1971年的3月29日。

星巴克公司最早的logo

1971-1987,公司最早的logo


當時的星巴克公司名稱為:


Starbuck’s Coffee Company (Washington corporation)

注冊地址為2200W.Emerson Place Seattle,Wash.98199


后來在1986年的11月18日注冊了僅有STARBUCKS字樣的這個標志,美人魚的樣子基本上沒有變化,1989年的6與6日所注冊的商標(可能之前就已經在應用)有很大的改變,顏色換成了綠色,美人魚依然是全身像,依然保留了肚臍眼兒,但脫離了版畫的風格,而更像個標志了。

星巴克原設計

1987-1992 改回星巴克原設計,一個能代表兩個公司,兩個時代的logo


而后1994年1月11日星巴克公司完成了現在這個版本的標志注冊。但并沒有準確界定顏色,其實這個標志據說從92年就已開始使用。后來又分別于95年12月以及97年12月進行了小的補充性的注冊,前一次主要是明確界定了綠色,后一次在圖案上有細微的改動,似乎僅涉及到線條粗細。

1986-1987I1Giornale的logo

1986-1987I1Giornale的logo,后來舉資380萬美金買下星巴克


從星巴克的標志演變上不難看出,美人魚是越來越含蓄了,從一開始的坦胸露乳到后來的已經很難分辨出她的雙尾的版本。而首次的大改動(94版)就是像很多含蓄的美人照片一般將美人魚的乳房用她的頭發遮擋了起來。據說是源于顧客們的意見,他們覺得美人魚的形象很具有攻擊性,而且也有太多的“性”引誘的成分在里面。


這其是開始的標志太寫實太直接的緣故吧?所以后面的更改都是在去除多余的元素,比如:去掉了感覺好像劈開的雙腿般的魚尾,那個姿勢實在是太不雅觀了,這也是現在的版本的最大進步。這個重要的改動據說是來自Quantum Graphics&Design的Micheal Parent先生所為。他發現大家對岔開腿的美人魚感覺不爽后主動找到Howard Schultz提交了自己的改動設計,當然了他為此也大賺了一筆。

更摩登更柔和的星巴克logo

1992-2011, 更摩登更柔和的星巴克


不過被顯示一半的魚尾(由三叉變成了兩叉,像螃蟹夾子),經常會被誤認為是美人魚的手。據說連星巴克的員工都不知道那螃蟹夾子其實是尾巴。我想Terry Heckle先生之所以選定了美人魚為標志,主要是取意為其吸引人的能力。現在,在西雅圖Pike's Place Market starbucks還保留著原來版本的logo。

當今星巴克logo

2011-now


這個新商標從2011年3月份開始正式啟用。星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)設計是將老商標中原本環繞在圓形海妖圖標以外的外圈拿掉,并去掉原本位于內圈和外圈之間的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字樣。拓展問題:51talk青少兒英語在線學習方式效果怎么樣


網友玩壞星巴克logo


網友的想象力是無敵的,我們一起來看看星巴克logo是怎么被網友玩壞的。

惡搞星巴克logo

惡搞星巴克logo

惡搞星巴克logo

惡搞星巴克logo

惡搞星巴克logo

惡搞星巴克logo

惡搞星巴克logo

相信看了星巴克logo的演變歷史,大家對星巴克有更深的了解了。有人會說,這個LOGO太丑了,而且不符合行業特性,那么問題來了,給你一個logo在線制作工具,你會怎么設計?

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