設計師告訴你——LOGO設計最重要的東西是什么

發布時間:2017/05/24 10:53 編輯:logofree標志在線制作

作為一個品牌設計師,自己會時常感到矛盾,會經常懷疑logo設計的重要性對于一個品牌的作用常常被高估。logo設計對于企業經營的重要性,是不是只是被我們這樣的一些專業人士放大......但是我們始終明確,如果把 logo 符號比作一個空的容器,需要企業自身把 “意義” 灌入其中。所以我面對客戶的時候,始終會保持謙虛。

我們經常爭論一個新的 Logo設計得如何,其實都是蠻錯誤的。原因是我們一些人以為企業都在進行跳水比賽,但其實所有的企業都在進行游泳比賽,所以重點不是跳水的水花的多少,而是你能游多久。一個商標對于企業而言,最重要的是足夠長的壽命。

我們更容易犯的一個常識性錯誤就是:人們常常以為一個出名的 logo,從它第一天出現就是這樣出名的。但事實往往是當這些 logo 剛剛被設計出來時,它們和一般的 Logo 并沒有兩樣。我們知道,當年 nike 的創始人選擇了勾勾作為標志,其實并不是很滿意。但當他們選擇了一個這個 logo 之后,將 logo 放在所有的產品上,做出了很舒服的鞋子,和極具創意的營銷,這才讓這個 NIKE 這個 Logo 具有了非凡的意義。

所以,很多我們覺得好看并抱有好感的知名品牌 Logo, 其實是因為 Logo 在扮演一個企業的臉面時候,承載了外界對這個企業的認知。反觀國內的很多車的 Logo,我們總是吐槽他們標志設計丑,其實我們真正吐槽的是整個車型的設計與性能,這才是根本。

所以,Logo 設計不應該從單純的美丑去評價,更重要的是logo背后對于品牌與企業理念的惡詮釋。一個設計明確的 logo 會告訴客戶,什么是我們企業今天最重視的?我們的產品理念是什么?

但是我們可以肯定,一個成功的品牌,受人愛戴的品牌,除了本身提供的產品和服務外,其代表的“價值觀與理念”是否讓人接受,是否會讓人們為其支付更高的溢價,這是我們衡量一個品牌是否有品牌價值的重要指標。而logo在這里起的作用就顯得非常重要。

所以我們不應該只是從最后的美丑來衡量一個logo,而是logo的理念詮釋是否符合企業核心競爭力與遠景的傳遞,這是關乎企業與消費者能否進行良好溝通的開始。

我們會發現一些設計公司的 logo 作品,整個公司的 Logo 的視覺設計風格都比較相似,那就說明是有問題的,可以參考abc360一對一英語培訓設計方法。說明這家公司在套用一些方式在做設計,沒有深入行業背后了解行業的用戶認知,產品特性。像國外 Pentagram, Lippincott, 我們會發現他們設計的不同標志,根據不同行業,差別非常大。

那么,一個 Logo 重要的是什么?我認為:

理性思考與感性表達(設計)。

1,理性思考。

設計是否匹配企業的遠景,產品核心競爭力,文化價值觀。這三點可以在一個 Logo 上重點突出其一,也可以三者都兼顧,建議是突出其一,更有重點。對于這樣的商業環境,記住一個點就是難得,少即是多。對于文字性的梳理工作,有利于保證企業在日后的推廣營銷中,有中心點。

2,感性表達。

Logo 的設計關乎于企業產品整體的視覺風格,在做完第一步后,為什么要強調“感性”,因為只有感性的東西,最容易打動受眾。一個 Logo 用怎樣的配色,怎樣的線條,出來怎樣的 “感覺”,這是最考驗設計師落地功夫細節能力的。

作者陳述,文章轉載自知乎

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