企業憑什么換LOGO?

發布時間:2018/09/21 09:10 編輯:logofree標志在線制作
幾乎每天,我們都會看到某某大品牌公司更換新LOGO的新聞,那么logofree君要問一句:企業,憑什么換logo
企業憑什么換LOGO?
說到換Logo,不少人應該還記得,去年五月初的時候Instagram進行了一次引發全世界關注的版本更新,曾經那個深入人心的寶麗來相機終于還是融入了扁平化大軍的隊伍,簡化成一個更加抽象的相機圖形。

即使官方緊接著發布視頻,講述他們這次Logo重塑的一系列燒腦過程,也仍然消減不了人們的種種不滿。

衛報的一位記者調侃說,看樣子是之前那個倒霉催的寶麗來相機在日落黃昏時慘遭謀殺,隨后被人用白色粉筆將它的尸體圈了起來,就這樣,新Logo誕生啦!
Instagram標志設計更新
半年過去了,“黃昏里的兇殺現場”保留了下來,熱愛Instagram的人似乎也并沒有因此離開。

換Logo這件事,對企業來說還真是個挺麻煩的事。Instagram顯然不是引起風波的第一家,可口可樂、Gap這樣的大公司都曾因為新Logo不得人心而遭到過大規模抗議。

看到這里,你也許會陷入哈姆雷特式沉思:

換還是不換,這是個問題啊。

但這并不是一個問題,因為問題的關鍵不在于此。

讓我們節省點時間略過長篇論證,以維珍品牌創始人理查德·布蘭森的一句話作為總結:

“Every success story is a tale of constant adaption, revision and change.”

每一個關于成功的故事里,講述的都是不同形式、持續不斷的改變。

對于設計師來說,設計Logo是門技術活,他們解決的是“如何換”。

而對于每一家成功的企業來說,改變是他們長久屹立市場而不倒的秘訣,換Logo可以說是他們建立一個偉大品牌的必由之路。

作為決策者,你該考慮的不是要不要換,而是...

什么時候換 ?

時機是關鍵~ it's not an if, it's a WHEN

一些知名大牌更換Logo的案例,可以在時機和方向上給你一些參考和啟發。但在借鑒之前,先看看諸如以下3個問題,你心里有底嗎:

※ 你隱約覺得你們現在可能該換Logo了,理由是?

· 現在流行xx風格,我們的Logo過時了吧,過時總歸不是件好事。
· 競品太多,我們的Logo好像不夠親切可愛,用戶記不住我們。
· 我們現在業務做大啦,以前的Logo可能跟不上我們的腳步了。
· 我們公司名氣很響了,Logo沒啥大毛病,就想不引人注意地微調一下。(是你嗎,谷歌?)
· 之前公司剛起步預算不足,找村口王師傅設計了一個將就用用,如今寬裕了想整個國際化一點兒的。
· 我們公司又雙叒被收購了,不得不換。(...Hello,Moto?)
· 引起市場注意,因為我們要有大動作了
· 看膩了、沒新鮮感。(what?建議你換個QQ頭像冷靜一下)

※ 你希望換logo能幫你們解決什么問題,或帶來什么改善?

· 讓客戶能一眼記住我們,或者知道我們是干嘛的
· 貼近現在流行的設計風格,招攬年輕群體的關注(因為我們接下來要主攻校園市場)
· 希望能在不同的終端和媒體上都能有良好的展示效果
· 希望Logo傳達的內容或者精神與公司發展、業務領域同步
· 和競品形成差異化,并且更能吸引注意,更貼近用戶心理

※ 最近和未來幾年,你們所面對的目標群體會發生什么變化嗎?

我們的主要受眾有變得更低齡/成熟化的趨勢
我們的目標用戶是某個特定年齡段的,但他們現在看重的東西和十年前不一樣了
以前我們的主要受眾是男性,但近兩年女性用戶逐漸變多了

以上問題只是拋磚引玉。你可以試著從更具體的方向思考、梳理、記錄,在向設計師表達Logo設計需求的時候,這些考慮能幫助設計師準確迅速地了解你要什么。

Logo是品牌的一部分,Logo也是個奇怪的存在。它基本上并非消費者選擇購買或使用某種產品的原因,但卻往往成為辨認一家公司或一種產品的關鍵。

回顧那些知名品牌更迭Logo的歷史,我們會發現,成功的品牌塑造案例,其實一直在通過包括Logo在內的各種形式,反反復復回答著哲學上那三個經典的問句:

我們是誰?
我們從哪來?
我們去往何處?

最終在消費者心里留下難以磨滅的品牌印象。

比如...

星巴克Logo的迭代歷史是一個很經典的案例,從剛進入市場,到成為全球化的品牌,從只販售咖啡到涉足健康食品領域,星巴克在發展過程中的一些關鍵節點上,都對Logo做出了恰當的調整。
星巴克LOGO
星巴克的第一個Logo是在他們剛進入市場時推出的。有心理學研究證明,人們在面對新品牌時,會傾向于選擇那些讓他們第一眼感覺“熟悉”的。星巴克針對他們當時面向的市場,選擇了人們都比較熟知的古希臘神話中女海妖Siren的形象。

希臘神話雖然廣為人知,卻自有一定的文學地位和神秘感,而不像市面上諸如“青春疼痛小說”會帶給人的廉價印象。海妖的形象既讓人熟悉,又給人一種高品質的感覺。而這就是星巴克想帶給消費者的——星巴克很清楚,消費者對品牌的選擇,其實就是對他們自身的定義:有格調,有品質,經典而不媚俗。

作為一個新的品牌,最重要的還是要回答“我們是誰?”,星巴克選擇咖啡色作為Logo主色,能第一時間讓人聯想到咖啡,同時直接配以文字說明了他們的主營業務。可以說星巴克的第一個Logo,既直接地回答了他們是誰,同時還打造了既熟悉又神秘、有品位等品牌印象,給了消費者選擇星巴克的充足理由。

隨著逐漸被更廣泛的人群熟知,星巴克完成了第一階段的自我介紹,開始打造屬于他們自己的品牌風格。優秀的Logo變更不單單展示一家企業在外部形象上的改變,還能揭示企業在發展中更深層的變化趨勢。此時的星巴克,就是要向市場宣告他們從咖啡擴張到了更多樣的食品領域。他們將看起來有點臟臟的咖啡色換成了綠色,給人一種干凈、新鮮、清爽的感覺。

2011年,星巴克再次更換Logo,這次他們直接將寫著“STARBUCKS COFFEE”的外環去掉,只留下那個經典的星巴克Siren. 從1971年至今,星巴克的Logo伴隨他們的發展一步步演變,在越來越簡化明晰的形象之下,星巴克帶著它的海妖躍入了更為廣闊的領域。

其它...

除了星巴克以外,還有很多企業會選擇根據業務發展來變更他們的Logo和品牌形象,比如滴滴,從滴滴打車到滴滴出行,體現了滴滴業務范圍的擴張。
滴滴打車LOGO更換
也有品牌形象已經成熟,在細節上進行調整的,比如谷歌,

一個像素的糾結,這就是大品牌的自我要求吧。

此外,還有文章開頭提到的Instagram. 雖然新Logo沒有獲得粉絲的歡心,但Instagram更換Logo的行為當然不是單純因為看膩了寶麗來相機。

越來越多、不同國度、膚色、取向的人群在Ins上分享他們來自于世界各地的見聞,Instagram想用新的形象來展示這種精彩,和無限的可能性,同時讓更多的人注意到,Instagram沒有停止前進。這就是他們選擇改變的時機,即使他們知道一切改變都有相應的風險。

你們的Logo呢?
它在對的時間,回答對的問題了嗎?
你準備好改變了嗎?你的企業,要換LOGO了嗎?
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