千尋墨問字體標志設計

發布時間:2017/11/22 11:05 編輯:logofree標志在線制作
字體標志設計有一個特點就是簡潔大氣,字體設計做到簡潔大氣難,要做得復雜更難,那么就跟著logofree君見識千尋墨問字體標志設計


千尋墨問,前身為世博園日本館,后來整改成一所溫泉酒店,建筑外觀和庭院格局沒做改動,保持了原有的漢唐回廊式建筑風格,規劃后分為六大功能區域,主推形象是日式枯山水庭院和溫泉SPA的體驗。


通過溝通,從多個方面去了解BOSS對主題酒店的看法,并熟悉酒店相關情況,瀏覽很多關于枯山水庭院和溫泉SPA的圖文資料,做好功課。設計前心里已經有了一個方向,準備提兩個方案。有時候多提一個案例,并不一定是給甲乙雙方多一個選擇的方式,而是通過對比,去強化設計師最想推出的方案的觀點。


千尋墨問的名稱有點點拗口,但是名字已確定,沒法更改。兩個標志設計方案都是字形設計為主、圖案為輔的形式。

千尋墨問標志字形設計草圖

標志輔助圖形輔助圖形組合

千尋墨問標志設計方案一

這款設計的起法,想透過具象的庭院、山石、林木等自然事物,繪制出簡潔的字圖意境,傳達溫潤的視覺。將枯山水庭院的外觀與酒店主推的溫泉SPA做到互相融通,將庭院建筑的“硬線條”和“枯山水”的大部分曲線統一在一起。


接下來的這款標志是主推設計方案


曾經和一位搞純藝術的朋友聊起“雅俗共賞”這個話題,他的看法比較偏執,認為雅(藝術)和俗(通俗)沒法并存,他這樣說有自己的理由,從純藝術的角度來看,越是個性的表達,越能引起共鳴者的喝彩,但是共鳴者大多是少數,反之,不贊同的,抵觸情緒也越濃。我認為,商業設計的準則之一是要具備普適性,這并不是說一味的迎合大眾,而是如何把“俗”做成一種“有審美引導的通俗易懂”,并用明晰的視覺呈現進行傳播的手段,建立一種需要花費精力的“找平衡的引導”。


古時候的楷書和宋體字體,流傳至今,看上去還是賞心悅目,就是因為它具備多數人的審美取向;穩重典雅,輕盈大方,細節的變化耐人尋味,可以適配很多圖形。所以這款主推標志方案的設計,參考了楷書和宋體字形的特征。

千尋墨問標志設計方案二

千尋和墨問分別用了不同的字形,但不影響四個字的統一。尋字是重點,我想在結構上做點比較特珠的處理,找到一種中日文化本就有關聯的呈現方式,在做之前,特意請教了兩個日本人,一個是平面設計師,一個是畫家,問到了關于日文在變形處理、字圖融合的設計和橫豎版式排列中,并沒有定式,可以靈活處理,中文和日文結合成圖形,這種手法已不鮮見。所以就出現了以下對“尋”字的解構。

標志字體“尋”字設計

現今的品牌識別系統,已經出現多形態LOGO的傳播形式,也有主張淡化標志的觀點。酒店類型的標志設計來說,有它特殊的屬性,商務類型和主題類型的定位區分越來越明顯,主題酒店的體驗需求越來越多,它既要有傳統店的標準和規范,也要代入獨具特色的主題文化,從這個層面來設計標志,這需要在視覺上拋棄冰冷,甚至跳出所謂的“極簡”和難以理解的“高大上”。注入一點豐富的視覺符號,更容易引起受眾的聯想。


輔助圖和字形的組合應用,正是想營養造出這種氛圍。


枯山水庭院的內涵太深,我沒法深刻的去理解,但是用視覺來闡釋它與溫泉的并存,我個人認為把握住兩個要,應該不會太偏離:動靜皆宜、軟硬適中。

標志輔助圖形

千尋墨問標志設計方案二

彩用場景組合而成的輔助圖,寫實的“鳥”是引導畫面的主線。它與山、石、溫泉組成的圖案,引出“眾里尋他千百度”的珍稀,意指酒店的絕佳品質。行云流水般的點、線、面風格,帶出枯山水庭院的理念,標志的處理重“形”,更想傳遞出在“形”之上一種可以玩味的、看得見的“意”。

千尋墨問標志設計

前面設計“尋”字的時候,一度想把變形的鳥做得更寫實,想受眾看得更明白,反復比對后,還是糾結了一陣子,它的作用是讓看到的人發生聯想,太具象了,會限制更多的聯想,太抽象,就會看不懂,二者真的無法并存的么?就像我那個朋友不贊同的“雅俗共賞”。


最后,尋字的處理用克制的方法,站在了中間。不想它變和是很直接的“俗氣”,也不能讓受眾難以理解,希望在平實和用力過度之間做到平衡。設計中還有一些寓意,但是提案里沒有寫出來。事實上,這樣是有效果的,標志定稿后,分別給不同職業的幾個人看,他們都說好看,并且有各自的想法,有一位朋友說:他看到尋字的上半部分是燕子蹲在窩里,燕子的窩是遷徙暫住的,和酒店主題很貼切。一位做金融的朋友說:是一只飛翔的鳥,也像山川。他們有些聯想,是我自己也沒有想到的。最后不出意料,BOS選擇了這款標志設計方案,他的反饋是:賞心悅目,用鳥來穿針引線有內涵,不是一眼就看到了全部。


有時候,設計需要“適可而止”。設計中想到的或是想不到的內涵,被其他人想到了,會更有意義。


當然,要達成適可而止的設計,是需要條件的,尤其有一位與你的審美取向接近的甲方(abc360兒童英語培訓),或者說,你需要有足夠充實的論據讓甲方認同(不是去說服)你的觀點,不要太多,一個視覺重點就可以。如果甲方并不接受,再多的延展寓意也是無效的。


再者,回到之前說的“有審美引導的通俗易懂”。眾所周知,品牌設計要建立符合自身的定位,獨特的氣質更是重要,而這種獨特用在初始應用階段,逃不開目標受眾基本審美心理帶來的考驗,標志必須做到清晰明確,盡量不采用似是而非的主體字形。一種多數人都能夠接受的審美引導會提升品牌的親和力,千尋墨問溫泉酒店的定位突出的是文化、禪意和高端服務品質。設計師可以采用任何風格來詮釋標志,但是過于追求新奇的視覺,會不耐看,進而影響到識別和記憶。

千尋墨問標志設計不同組合

采用廣為流傳的古體字型做標志主形,如果沒有一個相對亮眼的元素跳出來,容易于平庸,所以用“尋”字來作出特殊處理,避開這種狀況。在這套方案中,輔助圖形的元素(山、曲線、鳥)也很常見,布局就更需要費很多心思,用細致一些的版式去組合常見圖案。設計中的雅俗代賞,需要平衡藝術美感和鑒賞門檻的關系,適度的設計,真不是那么容易就能得到的。

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