重塑品牌的藝術:成功改頭換面的7個步驟

發布時間:2019/05/07 09:19 編輯:logofree標志在線制作

公司的品牌不僅僅是一個令人難忘的名字或吸引人的logo設計。建立一個品牌就是要傳達一個企業的故事和精神,建立它的聲譽,鞏固它在市場中的地位。從本質上講,如果它能讓你區別于其他公司,那它就是你品牌的一部分。

重塑一個企業的品牌就是把它帶到一個新的方向。它是關于進入你所代表的核心,鞏固你的目標和愿景,然后修改你的形象來反映這些變化。
企業品牌重塑不僅是“刷新”,“刷新”指的是改變表面視覺元素的過程,比如公司網站、文具和標識的設計。
重塑品牌的藝術:成功改頭換面的7個步驟

第一步-自省

自我意識是成功重塑品牌的關鍵。你需要知道這些問題的答案:
你是誰?
你是做什么的?
你想以什么出名?
為什么你想在這個特殊的時刻重塑品牌?
在你投入大量時間和金錢重塑品牌之前,你需要知道最終的結果應該是什么樣子的,并且能夠確定你的品牌故事。

第二步——市場調查

與你的客戶保持聯系。你目前的形象是否符合他們的需求?你是想留住老客戶,還是想結識新朋友?您是否可以將你的受眾劃分為不同的組,并在此過程中創建買家角色?
詢問你的現有客戶和目標人群,讓他們對你的品牌故事、產品和現有聲譽發表意見。你可以通過調查小組征求他們的意見。這些信息將幫助你使你的新品牌與你的目標受眾保持一致。
市場調查

第三步—決定什么讓你與眾不同

決定你的什么特質是你與眾不同。 例如, 你是否因僅銷售高端產品而感到自豪,或者你是否熱衷于推銷自己?
記住,你不應該試圖吸引所有人。你的工作就是專注于找到自己的定位并滿足他們的需求。
把你的身份提煉成幾個關鍵詞。你在哪些方面比競爭對手做得更好?如果你還不完全了解這個市場,你可能需要在這里進行進一步的研究。

第四步-列出并重新設計你的品牌接觸點

列出所有需要重新命名的材料。這包括傳單、網站、名片、標牌、博客和海報。每次你嘗試一個新設計時,問問自己它是否符合你更廣泛的品牌戰略。
考慮你的品牌接觸點——客戶或潛在客戶與你的業務互動的任何一點。例如,如果你經營一家美容院,前臺就是一個接觸點。你可能需要重新裝修你的辦公室或商店(如果適用),以適應新品牌。
列出并重新設計你的品牌接觸點

第五步-確保所有人都同意

如果你的員工不相信重塑品牌符合你的商業價值和戰略,那么它就會失敗。在設計過程的各個階段得到他們的反饋。
在你把你的新品牌推向公眾之前,給他們機會告訴你他們的想法。如果你認為匿名評論可以鼓勵他們分享自己的想法,你可以設置一個匿名評論框。
品牌重塑完成后,舉行一個內部啟動派對。讓你的員工對改變感到興奮,他們更有可能成為品牌大使。如果您已經開始提供新產品阿卡索和服務作為您的重新品牌的一部分,或者您希望員工采取新的方法來客戶服務,請確保他們接受了適當的培訓。

第六步——將你的新品牌公之于眾

你的公開應該快速而果斷。不要嘗試逐步進行更改,因為這只會讓您的客戶感到困惑。應該在幾天內實施。
讓客戶們知道你改頭換面的原因——大多數人不喜歡隨意改變,如果你公開透明,他們會更傾向于信任你。強調如何以及為什么重塑品牌會讓他們受益。
將你的新品牌公之于眾

第七步—重新設計LOGO和VI

新的logo應該符合新品牌的氣質和信息,VI可以幫助你、你的員工和你的客戶迅速而全面地接受你地新品牌。

第八步-獲得反饋

當釋放你的新品牌時,工作沒有停止。從你的目標受眾那里得到一些反饋,并分析你的業務表現,以評估重塑品牌對你的底線的影響。你可以通過親自詢問客戶來進行非正式的調查,或者使用在線調查和焦點小組。
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