如何讓LOGO設計年輕化?

發布時間:2018/01/15 10:06 編輯:logofree標志在線制作
導語:2017年半年多時間,一大波品牌爭著搶著要“年輕化”,那究竟年輕化的設計長什么樣?如何讓LOGO設計年輕化?今年有很多大公司LOGO設計都做了升級,你能看出什么門道?


1、高端冰激凌品牌哈根達斯,LOGO、包裝、全球店鋪全部換新,從奢華貴婦風變為簡單清新風。

哈根達斯,LOGO、包裝、全球店鋪全部換新

2、陌陌品牌升級,啟用了紅黃藍漸變色效果。

陌陌新舊LOGO對比

3、QQ又設計了一只“怪奇鵝”,想讓你掏錢包買單

怪奇鵝圖標

90年出生的人27歲,00年出生的人17歲,所有品牌知道了現在是年輕人的天下,想要這群年輕人談個感(sheng)情(yi),自然讓自己變得更年輕,至少外表上看起來年輕。


現在“年輕人 ”這三個字包含的含義有很多:“90后”、“95后”、“千禧一代”、“Z世代”等這些標簽都只是它的一部分。而這一群年輕人卻恰恰充滿矛盾、不按常理出牌,常常令品牌感到困惑,想要討好卻摸不著門路。


logofree君從今年品牌升級的案例里總結了品牌年輕化的五大設計套路,今天跟大家好好聊聊能夠捉住90、00眼球的年輕化設計是什么樣的,真正做到LOGO設計年輕化


一、顏色要新鮮


在互聯網時代下成長的90后、95后,對信息的獲取非常高效,對新鮮信息也保持開放心態。他們渴望吸收新鮮資訊,甚至喜歡自己去創造新內容。(有空可以數數今年網絡上誕生多少新名詞,能記住20個的已經是資深網蟲了吧~)


喜歡新鮮是年輕人的第一個內核,所以喜歡鮮艷的顏色也是理所當然的事。這也是今年品牌LOGO升級的第一個設計套路:提高了色彩明度和純度。


暴風影音

暴風影音新舊LOGO對比

而且單一的色彩還不夠,還會使用更有動感和質感的漸變色,甚至是多種顏色混搭。

ofo新LOGO將黃色設計成漸變效果

不但看起更有動感,亮黃色搶占消費者的心智

小黃車OFO新舊LOGO對比

IBM Watson 系統新LOGO

IBM新舊標志對比

特別是社交基因深厚的品牌,用的顏色就更多,上面提到的陌陌和去年變成彩虹色的Instagram就是最好的例子。

陌陌LOGO

陌陌標志應用

攝影APP標志

二、LOGO符號化


現在的產品已經多到讓無數人患上“選擇困難癥”,年輕人停留在某個產品、品牌上的時間和耐心都極其有限,他們不想知道太多、想得太深,只想立即就懂!

因此對應的LOGO升級的第二設計套路就是LOGO符號化。簡單說就兩步:先剔除LOGO多余信息,再將LOGO變成更易認讀的符號圖案,如51talk英語就是這樣的案例。

海底撈剔除了舊LOGO多余的信息

新LOGO變成對話框、hi、辣椒,即增加互動性又易認

海底撈新舊LOGO對比

土豆的新LOGO剔除的信息更多

雖然LOGO只是換了個表情

后期延伸還能玩出一套表情包出來

土豆網新舊LOGO對比

所以回頭檢討一下你家的LOGO是不是太復雜了,而且現在的品牌都在玩全平臺營銷,所以互聯網公司的LOGO里“去.com”的操作也非常多。


三、LOGO變得更圓潤


LOGO設計變得更圓潤,也是非常鮮艷的特征,不信大家往上翻一下看看上面的LOGO有多圓就知道了。

不但LOGO圖案變圓,字體的邊角設計也開始變圓潤。仔細想想道理也很簡單,年輕人個性那么“沖”,如果你的設計不柔和一點,那不就直直的犯沖嗎?

看看下面兩個LOGO

大熱天的看著就想吃!能不喜歡嗎?

西瓜視頻LOGO

美團旅行標志

四、品牌IP化


從去年開始,IP這個詞大熱(熊本熊靠賣萌賺了66億,能不熱嗎?),很多品牌都挖空心思去造IP,沒有IP也要聯合別人的IP來搞事。

品牌IP化

企業的品牌LOGO是一種身份、地位的象征,而IP就傳遞價值觀的人格。現在品牌主張很鮮明還不夠,還需要一個“人”來為品牌代言。


悟空問答用“悟空”來代言

悟空問答用“悟空”來代言

怡寶魔力小藍人

怡寶魔力小藍人


看看每周有多少人等著看大大君小黃漫

就知道這招有多實用


品牌IP化的唯一的目的是把品牌講話的方式變活了,讓正經嚴肅的品牌內容,變得有趣生動,還能更用戶產生互動。但關鍵點是你IP內容一定要跟上,蘭迪少兒英語不像很多品牌為了設計而設計,后續的內容輸出一點都跟不上,很多好看的IP形象就這么浪費掉了,實在可惜。


五、LOGO去標簽化


LOGO的去標簽化體現在大品牌身上。品牌大佬們受眾面夠廣,認知度夠高,業務線夠多,產品夠豐富,所以只剩下一個問題:LOGO不夠用。但是搞個新的LOGO又未必受歡迎,最簡單的方法就是變著法子去升級原來的LOGO。


這方面玩的最6的天貓可以算一個

自從它品牌升級后,貓頭符號的應用更加廣泛

天貓標志

連新產品也離不開自家的貓頭

天貓精靈LOGO

騰訊折騰自家的企鵝也是不遺余力的

不但玩的花樣多,還讓你看著像陶錢包買

騰訊創意LOGO設計

QQ黑白LOGO

QQ空間LOGO

運用去標簽化的方式,將作為品牌在用戶心里的定位標簽拿掉,再重新為品牌增加更豐富的內涵和意義。原有的能根據不同的主題和環境,還能增加各種“表情”、“標簽”,延展不同的風格和氣質的多形象,隨時隨地可以讓用戶看到一個更棒的自己。


但是在大大君覺得“去標簽化”

玩得最成功和最失敗的

都是它

可口可樂LOGO

可口可樂最成功的是:不但去標簽,哪怕直接去掉LOGO,別人也一樣認得它。


最失敗的是:大家都認準了可口可樂,它家的其他飲料都不想買!


我們并不想把品牌不同方向的創新嘗試都統一粗暴地歸到“年輕化”頭上。現在看到“年輕化”案例很多都是:品牌選用小鮮肉流量明星作為代言人,不同品類品牌的跨界合作、運用二次元、直播等熱點文化進行營銷,品牌升級只是年輕化動作之一。

LOGO年輕化動作

真正算起來的核心也就一句話:活在當下。你的品牌不是活在過去,也不是活在未來,而是活在當下。跟不上節奏的品牌被淘汰,走得太快的品牌未必活得下來。不管用什么套路,設計的目的從來沒有變,那就是要讓現在的人覺得好看。

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