如何增強企業LOGO特征?

發布時間:2018/06/11 09:07 編輯:logofree標志在線制作

以下這些logo過于符號化沒有特征,看上去挺好,但是過于平庸,注冊時候會有風險,不具備行業特有的特色。這些logo我們該怎樣優化,我們該如何增強公司LOGO特征?請看下面我逐一的給大家剖析。

平庸的LOGO

如何增強L OGO特征


人最完美的身材是增一分則肥,減一分則瘦;最完美的學生是勞逸結合收放自如;最完美的老婆是上得廳堂下得廚房;最完美的logo的呢?是不是少一點就簡單了,多一點就復雜了?拿捏得正好才是剛剛好,這一期我們來講怎么樣增強logo的特征。之所以本篇文章的名字和預告的時候不一樣,把添加改成了增強,是因為很多時候我們是通過減少元素、刪減元素、削弱元素來完成logo優化的,就像改造人一樣,美、有氣質、有特點,不一定都要用減肥瘦臉這樣的手段,有些人可能需要增肥和面部填充來完成呢!


那為什么要增強logo特征?到底有哪些方法來增強logo特征?我們一步一步來分析吧!


一、增強logo特征的動因


一個logo如果需要修改,使其特征得到增強,一定是原來的logo出現了問題。這個問題有可能出現在甲方企業內部的原因,有可能是由于市場環境變化的原因,或者這個logo是在設計公司提案之前發現了問題由設計公司內部進行調整升級。有的時候是因為原來的方案過時了,有的時候是因為logo寓意造型都不錯,但略顯平淡無味,都可能導致logo要重新做或者在原logo上進行修改。而我這篇文章的目的不是去探討企業為什么要優化logo (雖然我寫了很多原因) ,而是讓大家學到,怎么去把一個平淡的標志設計變精彩。好了廢話太多了,開始吧!


1、由于影響力的形成而導致的對原logo的進化。

現在世界上知名的跨國公司,無一不是從小規模一點一點發展起來的。這些企業建立之初由于品牌力較弱,logo就需要通過更加具象和復雜的元素來體現其企業文化和特征(在現代設計體系沒建立起來的之前,這些logo都是搞藝術的人在操作),而針對這樣的logo進化,更多的是通過刪減和整合元素來完成的,這樣的手段最后的目的就是強化logo的識別性。下列幾個案例是不同國家不同行業的巨頭們的logo進化圖示,我們可以看看這些企業在進化logo過程中,保留了什么元素添加了什么元素!


福特汽車logo進化過程

福特汽車logo進化過程

奔馳汽車logo進化過程

奔馳汽車logo進化過程

殼牌logo進化過程

殼牌logo進化過程

2、由于年代的變化導致的大眾審美提升和技術革新而導致的logo趨勢性升級。

隨著時代的變化,從服裝、飾品、化妝風格、頭發的造型、建筑、工業設計都在進行著不斷的迭代,就像我們使用的qq、微信、ps界面都會隨著版本升級來優化其外觀。這些趨勢升級很多時候是因為人的審美發生了變化,有些時候是因為技術革新,比如發膠的發明結果是發型師創造了更多不同花式的經典造型,LED技術的成熟使我們手機等顯示屏的顏色越來越真實絢麗!熱轉印技術的應用使戶外標牌文字更好實現顏色的漸變,這些技術進步都給設計師們帶來了前所未有的機遇和挑戰。正因如此我們每個年代美的標準是不一樣的,那些百年經典logo也都會隨著時代的改變,去跟隨趨勢去進行升級,而這個升級具有非常強的時代性,我們可以看一下下面三個品牌的品牌升級年份和品牌識別風格間的關系,蘋果和百事都在世紀之交前后推出了立體logo,但又在幾年后重新回到了扁平化,中國的華為也走了一樣的路數。


蘋果logo進化過程

蘋果logo進化過程


百事logo進化過程

百事logo進化過程

華為logo進化過程

華為logo進化過程

3、由于創業期不重視形象打造或者沒有資金去找專業團隊導致的logo設計不成熟而導致的品牌發展壯大后的品牌升級。

這一條看似和前兩條差不多,但其實是不一-樣的,第一條升級前的logo不一定是丑的,只是過于復雜不夠簡練而已,第二條更多是新技術導致的審美提升,這一條真的是因為之前的老logo太丑,東家有錢了,不改臉上掛不住!大家看下面案例,佳能的這個,其實換個植物護膚行業或者休閑酒吧,logo開始可以用的,但作為一個科技企業,就差點意思了。愛蘿卜是我今年服務的一個客戶,是國內最專業的機器人教育機構之一,之前的多丑就不說了,我為他重新設計了全新的vi和si,大家可以從后面的gif圖中看到整體提升后的形象。

佳能logo

4、企業國際化的發展導致的字母為主的logo風格進化。

因為字母識別沒有國界,幾乎全球通用,所以很多由區域市場發展為跨國集團的企業,都將原來的logo升級為字母logo。這樣的升級進化導致國際型企業英文字母為元素主體的logo比重非常大,對于字母化后的結果,運里面有兩個不同的方向。比如諾基亞、佳能的純字母logo,和三星、沃爾瑪的字母+圖形特征logo,我們會在下一篇章介紹具體的案例和設計方法。

諾基亞、佳能、wal-martLOGO進化


5、由于圖形過于簡單而導致的特征添加。

隨著中小型企業品牌保護意識的增強,注冊商標的人越來越多,中國每年注冊登記的logo都有幾十萬件,圖形過于簡練的都會導致logo的獨特性缺失,這樣會造成在終端出現很多類似的logo,這就要求設計師在設計之初就要對logo進行精雕細琢。這樣的logo常常體現在元素之間的關系層次、結構運用巧妙,在不添加過多元素的同時達到美觀和創意的提升,這樣的logo特征強化也是這篇文章所講的重點。下面兩個案例是非常優秀的特征明顯的案例,但他們沒加特征之前是什么樣子呢?也許下一章我們有詳細講解哦!

韋思蔚來、蘋果LOGO

總結:以上是logo的提升動因,就是什么情況下我們需要去對logo進行手術,那我們下一章主要主要講具體的方法!

二、增強logo特征的方法

增強logo特征的方法有很多,我們在上- -段logo升級動因中已經說到了一些,這些方法有些時候可以單獨使用,有些時候也可以混合使用。那這一段我們來詳細講一下增強logo特征有哪些具體方法,并加以實踐。下面介紹的方法并不是所有的案例都是以“甲方企業logo進化”為參照和案例的,有幾個是我很主觀的還原設計師設計logo時候對logo造型的優化過程。

1、減少特征

由于原logo元素過多或者造型復雜造成logo不夠整體,吸引目光的焦點分散,記憶點不集中,某種意義來講,我們所視元素越簡單就越容易記憶,這也是為什么那么多甲方寧可要字庫字體也不要變形過大的設計字體。在商業范疇,每增加一秒鐘識別和記憶的時間,無形中對品牌的傳播就起到了阻礙作用,我們來看看減少特征都用到具體什么樣的方法。

1-1幾何化概括

奧迪的logo把具有美感的復雜圖形簡化成四個圈,用四個抽象的圓去代表四個不同的企業,這樣將復雜的元素進行高度幾何化既括的手法是非常值得借鑒的,不管是整體性還是獨特性都得到了最大化的提升。

奧迪LOGO進化史


1-2元素整合

將logo不同的元素進行歸納,把分散的元素整理到一個飽滿的幾何圖形中,完成元素聚焦,圓通logo的優化就是用的這個方法,元素數量沒有變少,但卻變得更加簡潔整體,更易于識別和應用,而對元素(人部分)幾何化的優化也對整體形象的提升起到了非常重要的作用。

圓通快遞進化

1-3上下對齊

一個標志的構成不只有圖形而已,還有標準字甚至slogan和網址都要-直跟著,這個時候不同元素之間的高度就很難統一,即使同一類型元素,比如某些小寫英文字母組合上下參差不齊,這樣的結果就是看上去有點亂和不規整,那優化的方法就很簡單了,請看下面兩個案例,韓后英文部分變大寫之后和1號店調整了元素位置后都變得更加整齊了。

一號店LOGO發展變化

1-4具象元素的幾何化

具象logo簡化,主要通過對原設計造型的幾何化和元素構成的刪咸來完成,保持原有的識別符號,像肯德基與星巴克的logo,在早期,更像是漫畫插圖作品,細節很多,雖然生動但缺失了logo應有的簡潔的識別性,最后的優化結果都是向“更簡練、更工藝”的方向去進化,從“藝術家、漫畫家”風格轉向“工藝設計師、圖形設計師”風格轉變,這樣的設計結果,你會看到越來越少的畫筆的痕跡,而圓規、三角板的痕跡會越來越多。星巴克和肯德基這兩個案例大家都無比熟悉,尤其說說肯德基,肯德基在全國范圍瘋狂開店應該是在90年代末,所以國內比較早出現的logo是97版的,97版比91版已經簡化了很多細節,而06版對97版logo的優化更是經典,不但通過加圍裙來增強其餐飲屬性,頭發及五官的細節也更加簡練,線條不但少,也更精致!

星巴克、肯得基LOGO進化

2、元素分解

有些logo過于平淡,比如一個純字母logo,或者一個特別簡練的幾何化logo,雖然簡練,但卻少了點設計的味道,有人抨擊為了設計而設計,而我卻認為,為了讓設計結果更有設計味道,而去努力做些圖形的延展嘗試有什么不好呢?這一部分的案例都是通過將一個元素進行分
解的方法達到識別性增強的目的,雖不全面,但希望能起到拋磚引玉的作用!

2-1裁切分解

用一條或者多 條線將元素裁切,使原logo的文字或圖形元素變得更具有排他的識別性,多了幾分富有邏輯的幾何美感,裁切分解還有一個好處就是方便我們對拆分后不同的小元素進行上色,有了顏色對比,logo會更加醒目和更有性格。

IBM、李寧、貴陽銀行LOGO變化


2-2疊加分解

一個具有幾何美感的圖形logo, 將他分解為幾個不同的小元素,要記住這樣的手法找到拆分點很重要,這個拆分要保留小元素之間的公用面積,這樣才能有空間去做疊加效果。

第七屆薩格勒布猶太電影節logo和三井住友信托銀行LOGO


3、特征增加

上一部分是通過裁切元素來完成logo的特征提升,那這一小段我們主要是用加法,在平淡的元素上加那么一點,讓你的Ilogo變得更加有特點。

3-1圖形類logo生動細節添加

品牌要有自己獨特的基因,相同元素的logo很多,你要做出你自己的特色,比如太陽、翅膀、蘋果、鴨子,在某些行業里出現的幾率很大,有些時候是因為同行業導致的同元素,有些時候是因為企業名稱中有相同的字或者具象詞匯,下列案例韋思蔚來尾巴分叉是一個很美很協調的特點,蘋果手機的logo被咬了一口是其亮點。大家可以看下面的對比,如果鯨魚尾巴不分叉,蘋果不被啃一口,那將是一個索然無味的蘋果和毫無生機的鯨魚。那個鴨子是長春的一家鴨脖連鎖,上上Y,是我們14年的作品,腦袋上的幾個辣椒像皇冠-樣在訴說著自己是麻辣口味的小鮮肉。這樣在平淡無奇的造型上加上一些生動的細節,使品牌具備了自己更獨特的基因。

韋思蔚來、蘋果、鴨脖店LOGO變化


3-2文字類logo特征元素添加

設計幾個基本的英文標準字來作為logo,其實并不難,當然也是要學習的,而在文字為元素的logo里(今天的案例主要是英文),有些經典案例之所以成為經典并不只是因為字形設計的好看,-些特征元素的添加才是其成為經典的原因,下面三組logo,如果去掉其字母外特征,是不是就完全沒了感覺?

三星、FedEx、沃爾瑪LOGO進化

總結:由于篇幅有限,時間緊張,大家平時又忙(怕你們看我的文章影響了你們的休息和工作。)這些方法就整理到這里,下面看看用這些方法優化的案例吧。


三、拓展練習


這個版塊主要用我總結的方法去帶著大家去做練飛,讓大家看到立桿見影的效果,也希望大家可以跟我一樣努力哦!光說不練假把式,我們看看下面的案例吧,都是運用了我們這篇文章所介紹的方法,大家看看我的講解,就當做了一個復習。


剖析

把LOGO幾何化

和肯得基一樣,之前的設計過于“漫畫”,過于寫實了,我就這個形象進行了幾何化的處理,處理后更像一個logo, 大家可以看下gif的動圖,簡單了解幾何化的過程和方法。

十字形的logo元素圖標

十字形的logo在醫療行業太常見,加個球也不解決特征問題,我用到裁切分解的方法,不但在特征上加強了原來的設計,還形成了一個蝴蝶的形狀。

LOGO反轉效果

運用裁切分解的方法將-一個過于簡單的幾何圖形分解為兩部分添加顏色后形成了一個巧妙的反轉效果。

LOGO裁切

裁切并不一定分解,這個案例我找到了一個具有幾何邏輯的裁切點,將元素進行了一半的分解,這樣既保留了原有的特征,又增加了原設計的整體感。

中國女社標志設計

這是“中國女社”的logo提案,我先寫了一個柔和的中”字,又從里面裁剪出“女”字符號,最后進行疊加處理,大家可以通過gif圖來看到這個logo的應用。

六瓣花和“u”的組合圖標

六瓣花和“u”的組合非常醒目,但感染力沒那么強,我將六瓣花分解為兩個圓角等腰三角形,并將分解后的元素進行了疊加處理,創造出奇妙的視覺符號。

漸變LOGO


一個非常簡單的幾何圖形,簡單到不像logo哦,看我是怎么做的吧,裁切分解后加上漸變就OK了。

畜牧公司LOGO設計


這是一個T開頭的畜牧業公司,同樣是六角形+T怎么樣為簡單元素添加生動小特征,在這個案例中你學到了嗎(注意牛角哦)。

LOGO優化


和上一個方案一樣,也是那個公司,看到我怎么做的了?

LOGO優化


國內一家知名的兒童英語培訓機構,左側是我的學生做的,其實還不錯,非常具有幾何美感我給加了一點小特征,形成了一個對話框形狀,有語言交流的含義,是不是更有行業特征了?

MATRIX標志變化

英文標準字怎么添加特征,這個企業是做農機的,我為他設計了幾個方案,都是利用英文本身的條件,去發現那個強化的點,除了上面的方案,你可以看看下面的幾個案例都是在哪里找到的變化機會。

LOGO設計教程下期預告

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