一個簡潔的家居品牌中文字標志設計是這樣誕生的

發布時間:2017/10/13 11:18 編輯:logofree標志在線制作
Logofree君每天都會分享LOGO設計教程,最近發現,家居品牌行業的LOGO設計教程偏少,文字標志設計更是少之又少,今天我們就來分享一個簡潔的字居品牌中文標志設計是怎么誕生的


品牌背景INTODUCE


宜文it-one,定位:做中高端家居的品牌,主做現代家具,遵循極簡。

目標:不僅僅只是想做出漂亮的產品,更想成為家喻戶曉的百年家居品牌。

設計思路:極簡的風格,字型上沒有繁雜的筆畫。

*客戶希望以中文為主,看著是中國的品牌,而不是假洋牌。


形式FORMS


為什么選中英文的組合形式?

第一,對于新品牌而主,如果前期產品上只體現圖形,對于宣傳不利,不如中文來的直接,當然像麥當勞,真功夫這種,找到圖標與品牌名的關聯性,在后期營銷中不斷積累品牌價值,再加上有足夠的資本可以快速打造出極具聯想性及記記憶性的“超級符號”在沒有找到可以與您品牌文化及名字有強烈關聯的圖形下,最好考慮清楚是否做圖形,而且家具行業主要以產品傳播印象。

第二,文字比圖形更具有顯著性,注冊后對于品牌保護效果會更加直接一些。

第三,圖形有注冊成本和風險,而且做為中國的品牌,直接傳中文名較為適合。

第四,市場上百分之80以上的公司標志都是在做簡化處理,一方面考慮的是更和間潔,更而看,更包容、圖形加中英文,視覺記憶點偏多,二方面是讓視覺越來越聚焦,去除多余的視覺記憶點,當然實際應用中成本會減少。

第五,單文字標志,前期傳播快,容易傳播及應用。

形式上的簡法, 對于后期延展及各種物料來說,適用少兒英語培訓機構,不管是應用成本或是設計成本都會降低,都是越簡潔越容易,因為簡潔可以滿足可多的要求。


字型TYPEFACE


下圖,先看中文三種不同的字型,左中右依次為黑體、楷體、宋體。

LOGO字型

黑體直線筆畫,簡潔干凈但等線條少了些味道和細節工業感偏強。

楷體的邊角處理帶有圓角和曲線,有親和力,有人文氣息,但過于繁雜。

宋體的筆畫處理相對精致,有些刀刻的感覺,點筆畫的融入靈動,但少了些現代感。


筆畫BRUSH


下圖,有楷體和宋體做了一些結合,設定出的一些筆畫細節。

筆畫

邊角的處理比楷書要干凈,比宋體感覺溫和一些。


字面FONT AREA


下圖為定義筆畫出來的字型。

字面

不同的字面的感覺,右邊字面略寬的版本,本身“文”字筆畫少,如果字面太寬,白空間太多,顯得比較空,所以這里選擇是偏瘦高雅的字型。


共筆嘗試ATEMPT


下圖為宜文兩具字做共筆的嘗試。

共筆嘗試

嘗試共筆,但識別上不理想,而且這兩具字的特點是做共筆的話,“文”字的部份顯得太輕了,識別度也不是太夠。


英文搭配01ENGLISH COLLOCATION


下圖是加上英文的組合。

英文搭配

英文選擇的是無襯線體,線條簡練、干凈,用來平衡中文部分。


英文搭配02ENGLISH COLLOCATION

英文搭配

中文出來的感覺太過于人文,少了些時尚,現代“新”的東西,不太符合產品的調性。


字型2 TYPEFACE


新的筆畫定義。

字型

綜合了黑宋楷三種字體,結角飾的設計比較直接,沒有曲線,這樣偏現代一些,宋體里的點滴筆畫靈動,人文,這里換成了豎線。除了貼合品牌氣質,也考慮了有一些獨特性。


初型 LOGOTYPE


橫線處理的比較細,但有邊角的字飾,即使放小泊也可以識別出文字。

初型

整體字型偏時尚,有一點歐美的感覺,有些新的感覺到在里面,似有似無的設計痕跡。

一般字型設計分兩種,一種重形,一種重意。

注重形的,形式感強,容易記住,也容易忘記,注重意的,慢記不忘,這里取的是后者,更多是好用,耐看。


英文嘗試 SMALL SETTER


下圖為一組小寫的英文,分別是高對比襯線,無襯線和古襯線體。

英文嘗試

小寫比較靈活,但字高不一,后期與中文組合有一定的難度,大定視覺對比小寫要平整,簡潔,同時也彰顯品質感,所以本案選擇大寫進行設計。


英文選擇 ENGLISH CHOICE


下圖一組大寫字母的字型,古襯線邊角復雜,不適合本案,無襯線干凈簡潔,但由ITONE英文筆畫本身極簡,寫出來形式上過于幾何,少了些溫情,字高上和中文部份也不適合,有些偏矮,需要綜合處理。

英文選擇

設計嘗試DESIGN ATTEMP


下圖是結合中文的筆畫特征做了一組英文設計嘗試。

設計嘗試

左圖做了為高對比的襯線,字型上N有E不是太美觀,中間字型做了一些字飾設計及錯位,目的是看著平衡且特別一些,有設計感。

右圖在字飾上做了減法,整體對比中文,形式上來說有些搶中文主體部分,筆畫上形式特征雖然有,但比較瑣碎。


組合形式COMBINATION FORM


下圖嘗試了一些不同的組合形式。

組合形式

這里的幾種形式,在應用中都有不同的感覺和用法,但包容性都不強,比如豎版的用在寬幅畫面里都沒有橫版本的好看,加框的形式感不錯,但過于復雜。


英文字型確認ENGLISH FONT


下圖為不同的英文字型及字重的形式組合。

英文字型確認

右圖略粗的英文搭配,字重有些過了,導致中文部分弱化,中間組合同是襯線形式的英文搭配,少了對比,也不太理想,這里選擇左圖的細體英文,字重剛剛好可以平衡中文,一長一短,視覺上也有層次對比。


最終調整 ADJUSTMENT


下圖確認的標志做細節調整。

最終調整

宜字中宮上部分做了調整,看著更輕松透氣一些,因為文字部分筆畫比宜要少,強行的等高共筆,“文”看著比較臃腫,文字上面的橫向下走了一些,把最上面的豎增長了一些,包括文字的撇和捺也向下走了一些,這樣字重上相對平衡,宜字寶蓋頭右點做了相應調整,上面的版本重點有點向上飄,英文部分O做了調整,上面版本白空間太多,把字懷往內收了一些,字面也做了細微的調整。


間距調整 ADJUSTMENT


左右是之前的,右圖是之后的。

間距調整

字母間距調開了一些,放大看沒什么問題,右圖的調整是為了避免縮小后英文筆畫會粘在一起。


這樣,簡潔的文字標志設計就完成了,看似非常簡約,其實不簡單,在這當中花了很多心思在里面。如何設計好文字標,你亦可參考以上方法,但最終還是要根據客戶的需求。

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