“漢口人家”標志設計

發布時間:2017/09/27 09:57 編輯:logofree標志在線制作
餐飲店的LOGO設計,logofree君有分享過許多,但從沒這么詳細,下面是某大神設計的“漢口人家”LOGO過程,希望對你們有幫助。


最近完成了一家餐餐廳的標志設計,主營武漢特色美食,熱干面是主打產品。


設計前,照例和委托人詳細溝通,找出設計重點。收集了很多關于熱干面的資料。從發展史、做法、口味很多方面做了充分的了解,然后結合餐廳的裝修風格,得出設計的風格定位。


熱干面的起源,可以追溯到民國時期,芝麻醬是不可缺的佐料,創始人把它叫做“麻醬面”,解放后工商登記,才命名為“熱干面”。 這個標志應該需要體現出年代的味道。也能契合餐廳裝修略帶復古的風格。


所以,標志設計,尤其是作為核心的字型的設計,需要傳遞的感受是穩重、有年代感。


以下是方案A的設計思路


方案A的字型設計,融入了木刻體特征,有年代感。并把整體筆劃加粗,和筆劃偏細的木刻本字體有點區別。“漢”字如果用繁體“漢”,味道更足。但考慮到少數人不認識這個字,會影響傳播,就用了簡體。

漢口人家LOGO設計

標志圖形設計,設計一位中年女性在制作面食的場景, 采用版畫的風格,粗線條,塊面對比明顯,可以適配字型。

漢口人家圖標

圖形做圓形和方形的構圖嘗試,聚焦視點,符合傳統餐飲圖形的特點。民國時期的街店招牌,很多元。中文、英文和漢語拼音的混搭,是比較常見的形式。


Hankou native


漢口人家的英文翻譯,強烈的是“地道的、本地人的”。這與委托人的身份相符。而且,餐廳主廚也有多年制作武漢特色美食的經驗。

漢口人家小標志

英文可以嵌入圖形中,這樣有強化場景的功能,街店的感受出來了。

LOGO元素組合

也可以不用出現英文,用原創字體“面”來代入“家”的氛圍,這種處理,能注釋“漢口人家”在品處于傳播時的餐飲屬性。


熱干面的好味道,要趁熱均勻攪拌才出得來。廣告語的設定“熱干面,立刻拌著吃”,展現的就是這種特點,而“伴”和“拌”音同,有陪伴、相伴的意義。可以根據不同的設計類型,靈活應用。

圖標組合微調

傳統的餐飲標志,圖形比重略大于或是與字體相等。在試過多種組合后,發現這個問題,如果圖形的風格受眾能接受還好。如果不喜歡,就會對整個標志產生排斥。而且,字圖組合在一起時,太過于繁復了,所以,落地執行時,人物圖形,只作為極及出現的輔助圖。


現在都是提倡簡約。從設計的層面來看,簡約需要有依據。為什么要簡約?有沒有從用戶體驗的角度考慮?是不是能配合好營銷?


這樣一來,標志只以字體型的方式出現。得出這種“少”,是通過前期的“多”概括而來的。在這個過程里,設計時需要先做出大量的加法,才能明確如何做減法。如果直接研向“簡約”。委托方也體會不到設計的價值所在。

簡約設計LOGO

這套標志設計的委托,包含了傳統菜譜和海報設計,以下是設計提案。


傳統菜譜,數量不多。餐廳只開了兩個店,幾十本的需求,選擇做無版印刷。紙張建議是特種紙,質感好。劣勢是容易污損,更新成本高。后期實物制作前要多做試驗。

菜譜設計、海報設計

菜譜和海報設計中,內文最后選用了思源宋體。如果有其它合適的字體,會跟委托方普及一下,并建議委托方購買使用權。否則就選用免費商用字體。


現在的餐飲業競爭異常激烈,標志設計風格各異,想要做出一套合適的設計太不容易就如abc360外教英培訓。漢口人家的經營理念是:不在本地經營,但不會做口感改造,不刻意迎合,源汁原味。每天限量的原材料,售完即止,不擴張規模。


所以,想用不一樣的設計來襯托這種營銷理念。避開現在多數輕餐飲的視覺特點——明艷的色彩,毛筆筆觸的主流字體,炫酷的版式。雖然餐廳的目標客群是年輕人,但不需要去用主流視覺迎合他們。因為核心是——我們對自己的口味很自信。不需要過多的視覺元素來支撐,物以稀為貴,小眾,也是潮流。


其實還有另外一套方案,下次分享給大家,最后客戶選擇的是以上這套LOGO設計方案,希望這些LOGO設計過程的思路,能給大家有所啟發。

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