一個傳奇的logo是怎樣誕生的?

發布時間:2017/12/28 11:05 編輯:logofree標志在線制作
大約在1855年,一位不為人知的天才坐下來設計一個標志。這是一個簡單的猩紅色三角形,但是隨之而來的是它開啟了logo設計的紀元。
Bass標志

Bass標志

這款logo最初被貼在味道微苦的淡色艾爾啤酒瓶上。在接下來的幾十年里,它悄悄進入了愛德華·馬奈的繪畫、畢加索的至少40部作品,以及小說“尤利西斯”和一本兒童讀物中。
到了1871年,這個標志已經走進大英帝國的每一個角落,從福克蘭群島冰冷的海岸到毛里求斯的熱帶海灘都能看到它的身影。這是英國最早的注冊商標。
Bass標志
Bass標志出現在19世紀和20世紀的許多藝術作品中 - 這幅畫是馬奈1882年在Folies-Bergère畫的一個酒吧
盡管現在不如以前那么知名,但Bass的標志卻同唐寧茶、李維斯、法國標致、強生、亨氏番茄醬和殼牌石油等一眾知名品牌一樣延續了百年歷史。

這些傳奇的標志設計與近期那些“災難性”的標志設計形成了鮮明的對比,例如GAP在此前給他們的標志旁邊添加了一個正方形,但是此舉對顧客來說簡直是災難,于是GAP官方在六天之后就放棄了新方案。

怎樣讓一款標志具有“粘性”,深深嵌入公眾的腦中,能瞬間提高知名度形成品牌效應或懷舊情節?為什么類似仿效的做法就會失敗?
五角星設計公司合伙人Michael Bierut曾說:“我們通常不會被要求設計一個可以持續數百年歷史的標志。在我看來一個標志要想持久,其基本主題應該是簡單。簡單的logo更容易識別,而且很難被時代淘汰”。
Bass標志
Bass標志的簡單的紅色三角形持續了160多年
雖然Bass三角形取得成功與其簡單易記有關,但事實上這并不是唯一因素。那為什么像Consignia的標志,漩渦已經足夠簡單明了,卻未能取得成功,而像強生、可口可樂和李維斯這樣的老牌公司精心制作的logo都極富有維多利亞時代特色而取得了成功,這又是怎么回事呢?
Consignia標志

Consignia標志

首先這取決于產品。拿科技巨頭IBM來說。雖然他們的標志只用了61年,但在其所在行業中,1956年標志推出時,個人電腦還沒有發明。
這個成功的故事與兩個人息息相關,當時公司總裁的兒子托馬斯·沃森(Thomas Watson Jr.)意識到設計的重要性,當他最終接任父親的公司時,找到了布魯克林最出名的平面設計師保羅·蘭德(Paul Rand)。蘭德花費了十多年的時間來修改標志,將一個簡陋的“IBM”轉變成了一個大膽的黑色版本,最后變成了今天我們所熟悉的黑白線條分明的標志。
IBM標志
蘭德以細微為重,他注意到白色條紋在背光時顯得較厚重,例如在標志和電視屏幕上。為了克服這一點,他把白色條紋設計得比黑色條紋要細,所以無論你在哪里看到它們都顯得寬度相同。
任何公司標志經久不衰的口碑都與懷舊情節有關。近年來很多企業開始認識到這一點,紛紛宣布恢復到原來的標志也參考了阿卡索。例如柯達改回70年代的經典標志,任天堂也是這樣,讓顧客能夠記起他們的童年時光。但是這只有對歷經歲月洗禮的品牌才奏效。懷舊標志只能微妙地調整需要謹慎小心。如果改變太多,公眾會感覺不再是他們的品牌,他們會感到不安。
柯達標志
柯達試圖通過恢復到20世紀70年代的版本來懷舊
最后說到底任何設計都需要一定的運氣。logo能持續多久,其實取決于公司的聲譽。標志只是一個空的容器。而企業的聲譽與標志內在的結合才是經得起時間考驗的那部分。
一個傳奇logo的誕生取決于很多因素,希望這篇文章給設計師和公司帶來一定的啟發。也請繼續關注logofree,我們會分享更多經典的設計案例和資訊。
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