8個改變品牌歷史的美國標志性logo

發布時間:2018/03/28 09:10 編輯:logofree標志在線制作

這幾個logo成功改變了品牌歷史,從這些無處不在的品牌logo身上學習它們的成功經驗,或許對我們的設計思路和品牌開拓具有重要的借鑒意義。

1.可口可樂:保護品牌傳承

可口可樂標志

John S Pemberton博士早在19世紀80年代就完善了可口可樂的配方,進入二十世紀,他的秘書Frank M Robinson不僅選擇了Coca-Cola這個名字,而且還用獨特的草書寫了下來,這就是可口可樂品牌的誕生。

羅賓遜選擇了19世紀后期流行的斯賓塞式涂鴉體。盡管其他品牌尤其是它的競爭對手百事可樂后來放棄了手寫體,以更干凈和現代的設計替代原來的品牌,但是可口可樂卻一直堅持使用并延續至今。盡管可口可樂品牌標志幾經細微的改變,但是整體并沒有拋棄原來的設計風格。已同時它也成為世界上最著名的標志之一。

從可口可樂品牌我們可以學到的是,如果品牌沒有很大問題,還是要一直堅持使用,保護品牌價值就不應該輕易去改變辛苦創立和維護的品牌形象。

2.麥當勞:明確品牌定位

麥當勞標志

誰能猜到始于1940年的麥當勞燒烤會成為全球最大的快餐連鎖店?

麥當勞現在標志性的“M”字 logo的第一次迭代是在1961年推出的,它引用了由斯坦利·麥斯頓設計的餐廳獨特的建筑:一對金色拱門。與可口可樂一樣,麥當勞也注意到了增加了陰影、新標語等。

而我們從麥當勞學到的最重要的事情是關于其品牌重新定位。隨著兒童肥胖率的上升,美國連鎖公司將營銷焦點從“開懷狂吃”轉移到了年輕人健康飲食,更注重環保意識,吸引了一大批諸如喜歡喝星巴克之類的人。

獨特的金色拱門依然存在,但在許多歐洲餐館中,明亮的紅色背景已被換成深邃的綠色。羅納德麥克唐納和漢伯拉爾的滑稽動作成為遙遠的記憶,而logo的整體風格也大為不同。

3.耐克:極簡主義,用態度包裝產品

耐克標志

來自俄勒岡州波特蘭的美國品牌——耐克,有最簡單的符號,這也成為其吸引力的一部分。

1971年,設計系學生卡羅琳戴維森以35美元的價格設計它,而菲爾奈特發出的回應更是為人稱道——“我不喜歡它,但它會跟隨我一起成長”。
戴維森花了大約17個小時來設計,以一種干凈、經典、簡單的方式在鞋上傳達運動的訊息。她在紙巾上勾畫出想法,并將其放在鞋子上進行測試。
雖然Futura Bold “NIKE”字標是直到1995年才設計出來,但隨后被放棄,所以與麥當勞一樣,現在耐克所有品牌的財富都與Swoosh緊密關聯在一起。

我們可以從耐克品牌標志中學到什么?簡單來說:以你對品牌的尊重和公平公正的態度,可以讓一個簡單的符號發揮巨大的品牌號召力。

4.蘋果:通過創新建立品牌忠誠度

蘋果logo

自iPhone將蘋果標志帶入主流市場以來,如果沒有看到具有特色的水果,就很難找到任何地方。

現在很少有人會想起聯合創始人羅納德韋恩最早版本的標志,他在蘋果樹下面描繪了牛頓的形象。隨后,喬布斯很快帶來設計師羅伯·賈諾夫(Rob Janoff)來解決這個問題,并締造了歷史。
Janoff引入了彩虹調色板用以慶祝Mac突破性的彩色屏幕,這一標志持續使用了20年。自20世紀90年代后期以來,很多細節都被添加和刪除,但logo輪廓卻一直保持不變。

我們可以從這個加州科技巨頭的崛起中學到很多東西:logo代表了對創新和品質的不懈承諾,這是無法偽造的。

5.星巴克:善于開拓新市場

星巴克標志

作為一家西雅圖咖啡豆零售商,1971年發跡的星巴克現在以其明確的綠色美人魚的旗幟向60多個國家出售其商品。

公司以阿比船長在莫比迪克的第一個伴侶命名,原始的標志設計師特里赫克勒從古老的海洋書籍中尋求靈感,并發現了一張16世紀的雙尾美人魚木刻畫。

自從赫克勒的原創作品以來,星巴克的標志一直在不斷變更和完善,但是以美人魚為中心,以Starbucks這個名字和咖啡這個詞為根本的星巴克形象一直深入人心,并幫助星巴克快速占領全球市場。

6.聯邦快遞:細微見著幫助品牌蓬勃發展

聯邦快遞LOGO

聯邦快遞從1971年由一位年輕的企業家創立的小型交付公司發展成為一個龐大的跨國強企。聯邦快遞以全拼的英文塑造品牌名稱,顯示出與美國政府的一種隱秘聯系,這一舉措顯著促進了公司的發展。

Logo設計于1994年,將簡單易懂的文字標記切割成“FedEx”,而Futura字體類型的風格經過精心設計,使E和x之間的空白空間呈現出完美的箭頭,這一箭頭代表著速度和準確性。

聯邦快遞的成功告訴我們,有時候,一個細微的創意對于實現品牌全球化并非必要,但是有時候像聯邦快速這種討巧的微笑箭頭卻幫助其成為美國的領先品牌。

7.谷歌:信心鑄就品牌

谷歌LOGO

早在上世紀90年代,互聯網搜索的市場競爭就異常激烈。然而到現在,谷歌幾乎是無可爭議的霸主。

1998年,谷歌創始人謝爾蓋布林用免費圖形程序GIMP打破了襯線字標。現在這個標志性的綠色,紅色,黃色和藍色調色板從一開始就在那里 - 但順序不同。第二年,重新編寫的字標將他們拖入現在熟悉的順序,并簡要介紹了雅虎式的感嘆號。
到目前為止,Google仍在快速發展,設計師Ruth Kedar被帶到了公司,以完善其logo設計。在嘗試各種視覺怪癖后,公司最終選擇堅持簡潔的排版,以符合谷歌以用戶為中心的“形式遵循功能”的精神。

我們可以從Google那里學到很多經驗,但其在logo設計方面的最大成功是抵制過度復雜化。早在1999年,當時所有關于搜索引擎的logo設計幾乎都是帶一個放大鏡或者箭頭標的,短期以內,這種形式也許不錯,但現在谷歌的服務內容遠不止于此,這種信心和遠見幫助谷歌成為世界上最大的搜索公司。

8.亞馬遜:用智慧為品牌增加溫度

亞馬遜LOGO

與eBay一樣,亞馬遜是為數不多的大型企業成功案例之一,它在互聯網泡沫的破滅中幸存了下來,現在已成為全球最大的零售商。然而,它最早的標志誕生于90年代中期,當時主營業務是賣書,這個時期的logo設計簡直是一場“視覺車禍”。

隨著它在售書之外提供更多樣化的服務,后來logo又被簡化為一個簡單的文字標:黑底白字,底下有金色的旋風。標語從“全球最大的書店”變為“書籍,音樂等等”。
當然,Google的例子向我們表明,logo過于具體可能會對公司后面的擴張造成不利影響。Jeff Bezos 2000年聘請Turner Duckworth進行品牌重新設計,由此產生的品牌產生了新的市場定位:一個微笑的箭頭,將名字中的a和z連接起來,從a到z涵蓋了所有商品和服務,微笑服務也貫穿始終。這種充滿智慧的設計讓打消了顧客的后顧之憂,也大大增加了品牌的人性化。
分析了這8個大牌logo的成功案例,不難發現每個品牌的擴張都有其獨到之處,這些成功的品牌logo設計都是基于自身準確的定位,并不斷根據市場來調整,以遠見和創意幫助品牌穩定發展壯大。
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